Sifat ilmiah dari formula ini telah menjadi fokus utama, yang mendorong produk berevolusi menuju penetrasi yang lebih kuat dan kemanjuran yang lebih tinggi.
Model perawatan kulit “satu botol untuk semua” yang sebelumnya didasarkan pada pendekatan sederhana secara bertahap dihapuskan, digantikan oleh rencana perawatan yang tepat berdasarkan ilmu kulit. Industri perawatan kulit Tiongkok telah memasuki era integrasi mendalam dari "dua teknologi", dengan formulasi senyawa canggih peptida, kolagen, dan asam pada sisi bahan membangun penghalang berkinerja tinggi.
Riset pasar menunjukkan bahwa penjualan global produk perawatan kulit yang sangat efektif mencapai 2,649 miliar dolar AS pada tahun 2024, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 5,312 miliar dolar AS pada tahun 2031, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 10,6%.
01 Tiga tren utama mendorong transformasi pasar
Pada tahun 2025, pasar perawatan kulit fungsional akan menunjukkan tiga tren inti.
Perawatan kulit sensitif yang presisi telah menjadi prioritas utama. Di Tiongkok, 36% wanita memiliki kulit sensitif, dan 93% dari mereka cenderung membeli produk perawatan kulit yang “khusus kulit sensitif”. Produk dengan efek komplementer memegang posisi dominan, dan tingkat pertumbuhan produk "pemutihan × stabilitas" telah mencapai 45%.
Narasi ilmiah telah menjadi faktor kunci dalam pengambilan keputusan konsumen. 67% konsumen memperhatikan topik yang berkaitan dengan mekanisme kemanjuran produk, dan lebih dari 90% produk terkemuka mengadopsi pendekatan komunikasi ilmiah.
Cairan Esensi Anti-Kerut Multi-Peptida Shu Uei, dengan menekankan "simulasi mekanisme anti-kerut Botox" dan melalui paten Perancis, telah menjadi representasi khas komunikasi ilmiah.
Ekosistem “simbiosis kecantikan medis” semakin matang. Pada tahun lalu, 50% konsumen telah menunjukkan peningkatan minat terhadap produk perawatan kulit kecantikan medis yang digunakan di rumah. Tingkat pertumbuhan penjualan protein kolagen rekombinan telah mencapai 258%, dan bahan-bahan seperti asam hialuronat dan astaxanthin juga mempertahankan tren pertumbuhan yang baik.
02 Diversifikasi kelompok konsumen mendorong inovasi produk
Pasar konsumen menunjukkan tren terpolarisasi antara rasionalitas dan emosi, dengan 50% konsumen menggabungkan bukti ilmiah dengan pengalaman emosional.
Kelompok pionir kecantikan medis, sebagai kelompok konsumen penting, sebagian besar terdiri dari orang-orang berusia antara 25 dan 39 tahun. Mereka memiliki daya beli menengah hingga tinggi dan merupakan praktisi perawatan kulit medis yang gigih.
Grup mewah berkualitas sangat menekankan pengalaman perawatan kulit yang sempurna. Mereka lebih menyukai produk dan merek kelas atas, dan memiliki preferensi yang kuat terhadap produk perawatan kulit yang menampilkan teknologi eksklusif dan bahan-bahan yang dipatenkan.
Data dari Douyin E-commerce mengungkapkan bahwa empat kelompok mendorong peningkatan segmentasi perawatan kulit: “Urban Precision Care Group” dan “Quality Life Enthusiasts” memimpin pasar, sementara “Small Town Pragmatic Buyers” dan “Quality Senior Citizens” merupakan kekuatan konsumsi potensial.
03 Inovasi Teknologi dan Terobosan Bahan Baku
Dengan dukungan kebijakan, registrasi bahan baku baru kosmetik di Tiongkok menunjukkan tren yang semakin cepat. Pada tahun 2024, terdapat 90 bahan baku baru yang didaftarkan, dimana produk dalam negeri menyumbang 79,2%.
Komponen peptida, karena perbaikan yang tepat dan sifat penetrasi yang efisien, telah menjadi bidang inti kompetisi teknologi kecantikan internasional. Menurut data pada tahun 2025, ukuran pasar produk perawatan kulit berbasis peptida di Tiongkok telah melampaui 43 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan lebih dari 18% dari tahun ke tahun.
Merek lokal telah mencapai terobosan ganda dalam otonomi teknologi dan kesesuaian pasar melalui model tripartit "penelitian dasar + verifikasi klinis + formulasi standar". Tingkat pertumbuhan gabungan produk peptida merek terkemuka dalam negeri selama tiga tahun terakhir telah mencapai 35%, jauh melebihi rata-rata industri.
04 Saluran Online dan Kategori Tersegmentasi Naik
Proporsi pasar online terus meningkat dan momentum pertumbuhannya kuat. Diantaranya, bisnis kategori perawatan kulit Douyin E-commerce telah memimpin pertumbuhan seluruh sektor e-commerce.
Produk esensi cair dan rangkaian perawatan wajah berada di lautan merah pasar, sedangkan produk perawatan mata dan minyak esensial telah menjadi peluang laut biru di pasar. Produk esensi berikutnya, pengaplikasian masker, perawatan mata, minyak esensial wajah, dll. telah menjadi kategori samudra biru di pasar e-commerce Douyin.
Sementara itu, pasar perawatan regional menunjukkan potensi pertumbuhan, dengan perluasan kategori produk yang mencakup masker leher, patch penghapus garis, dan produk perawatan T-zone. Produk anti-penuaan lokal, seperti produk untuk mengurangi garis-garis halus dan efek mengencangkan serta anti-kerut, menjadi semakin populer sebagai nilai jual.
Selama lima tahun ke depan, seiring dengan semakin maraknya keunggulan sumber daya teknologi global dan pasar Tiongkok, peptida dan bahan-bahan lain yang sangat efektif diharapkan menjadi mesin inti bagi industri kosmetik Tiongkok untuk berpartisipasi dalam persaingan internasional. Perusahaan-perusahaan yang dapat secara sempurna mengintegrasikan kekuatan teknologi dengan narasi merek yang lembut akan lebih unggul dalam transformasi ini.
